ÉTUDES – AUDIT – STRATÉGIE – PLAN d’action – AMO
Conseil en Marketing Culturel
Si vous désirez proposer une offre culturelle attractive, la faire connaître, mais aussi attirer et fidéliser vos publics dans un cadre maîtrisé, qui tient compte de votre organisation, de vos ressources et de votre budget, le marketing culturel est l’approche toute désignée ! Nous misons sur une compréhension en profondeur de votre contexte, de votre organisation, de vos partenaires et de vos publics, en portant une attention particulière à la cohérence des tactiques utilisées et au respect de vos contraintes.
Stratégies marketing culturel
Vous êtes confronté.e à une profusion d’offres culturelles en et hors ligne ? À de nouveaux canaux relationnels digitaux ? Vous souhaitez faire évoluer votre offre et vos services ? Digitaliser vos actions de médiations ? Culture Conseil vous aide à établir une stratégie de marketing culturel claire et adaptée.
expérience des publics / expérience client – CX
Avoir une vision d’ensemble de tous les points de contact avec vos publics est devenu un réel défi ! Programme culturel in situ, hors les murs, ou sur Internet, contenus éditoriaux, campagnes publicitaires, partenariats ne doivent pas être approchés en silos ; ils sont intimement liés ! Conception ou refonte de site Web, expérience de visite, compréhension des publics, Culture Conseil vous aide à utiliser au mieux vos canaux relationnels et de communication – et à éviter qu’ils ne se cannibalisent.
Stratégie de marque / BRANDIng
L’image que vous souhaitez donner, votre positionnement, et la façon dont vous vous exprimez sont des éléments différenciateurs cruciaux dans un paysage culturel très riche et en évolution constante. Votre histoire, votre personnalité, votre positionnement, votre mission, votre vision, et vos valeurs, sont au coeur de votre identité et jouent un rôle déterminant pour attirer et fidéliser vos publics. Le rôle de Culture Conseil est de vous aider à construire ou faire évoluer votre marque culturelle pour favoriser votre développement.
Stratégie de contenus / content marketing
Si vous désirez attirer, convertir et fidéliser vos publics tout en diminuant vos budgets médias, le marketing de contenu est l’approche toute désignée ! Culture Conseil s’appuie sur une compréhension en profondeur de votre contexte, de votre écosystème et de vos publics cibles pour vous aider à améliorer la portée et la pertinence de votre stratégie de contenus, en portant une attention particulière à la cohérence des tactiques utilisées.
Stratégie de communication 360
Le numérique complexifie les stratégies de communication à destination des publics. Plateformes sociales, influenceurs, site Web, newsletter, stratégies de contenus, doivent co-exister en cohérence avec vos supports print. Culture Conseil vous aide à établir une stratégie de communication pertinente sur tous les canaux
Stratégie numérique / Maturité
Les possibilités en marketing numérique sont pratiquement infinies. Entre la gestion de votre site Web, de vos réseaux sociaux, de vos abonnés newsletter et de vos investissements médias, il est souvent difficile de déterminer comment prioriser ses actions. Culture Conseil vous aide à développer votre maturité numérique et à vous doter d’une vision du numérique qui prend en compte l’ensemble de vos priorités, ainsi que votre réalité organisationnelle.
Qu’est-ce que le marketing culturel ?
Le marketing culturel est une spécialisation au sein du marketing visant à tenir compte des spécificités du secteur culturel. Il regroupe plusieurs techniques marketing qui permettent, à des fins de notoriété, d’image, de génération de trafic, de converser, et de fidélisation, de :
- définir votre offre (monument, collections muséales et patrimoniales, expositions, spectacles, etc),
- déterminer la politique de prix à adopter,
- mieux connaître vos publics,
- adopter les meilleures tactiques pour la diffuser auprès de ces publics,
- définir la stratégie de communication la plus pertinente.
Grâce à la définition d’une stratégie marketing, les acteurs culturels sont plus à même de se différencier et d’émerger dans un paysage culturel de plus en plus dense, mais aussi de créer une relation solide et mutuellement profitable avec leurs publics au service de leur développement. Que ce soit pour redéfinir votre programmation culturelle, définir une stratégie éditoriale pour votre site ou vos réseaux sociaux, mieux connaître vos publics, établir une stratégie de communication cohérente et pertinente, améliorer votre référencement naturel dans les moteurs de recherche, nous vous accompagnons dans la réalisation et l’atteinte de vos objectifs.
Nous vous aideront à connaître vos publics du bout des doigts, à instaurer les bonnes pratiques marketing au sein de votre organisation et à choisir les méthodes de diffusion les plus pertinentes !
prestations
Diagnostic
- Analyse documentaire
- Exploration : focus groupe, entretiens individuels, ateliers
- Audit externe et interne
Recommandations stratégiques
- Axes stratégiques et priorisations
- Objectifs stratégiques
- Publics cibles / segmentation et profils
- Indicateurs d’observation et de pilotage / KPI
- Budget
Plan d’action
- Objectifs tactiques
- Planning – dispositifs et actions
- Indicateurs tactiques / KPI
- Conception de tableau de bord de pilotage
Option
- Assistance à Maîtrise d’Ouvrage – AMO
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Conférences
Prise de parole lors d’événements publics, interventions en séminaire interne, conférences en lignes / Webinar… Un format conférence adaptatif pour développer la culture numérique, décrypter les tendances du marketing et de la communication digitale, et vulgariser des sujets complexes autour de l’innovation et des technologies.
Formations
Animation de formations spécifiques pour le secteur culturel en marketing et communication, en inter ou intra, création d’ateliers sur-mesure, en présentiel et distanciel, pour maîtriser les méthodes et techniques marketing et de communication facilitant le développement et la fidélisation des publics.
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